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2019年9月16日 , 星期一
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有一種Fashion叫“國潮”:新東方美學定義全新頑趣時尚

打開全球時尚圈的大門,如今,潮流的引領者似乎已不只是歐美時尚,一種名為“國潮”的新潮流日漸崛起,隨著中國“老牌”李寧帶著他們的中國風服飾登上紐約時裝周,一批年輕設計師將多樣的中國元素嵌入潮牌之中,極具中國民族風格和獨特個性的“新國貨”帶動了一波購買熱潮。

與此同時,那些曾被視為老舊的文化形式也在以更為有趣的面貌出現,養在紫禁城深閨的國寶通過網紅店得到了復活,古老戲曲也以一種新潮的方式在年輕人心里生根發芽。在與幾位“國潮”品牌創始人和愛好者交談后,我們發現,中國的“國潮青年”,正用新東方美學,重新定義著“潮”的概念。

“國潮”品牌CRZ通過服裝展示中國人的頑趣。
2014年中國國際時裝周上,CRZ設計的一款“黃色小怪獸”趣味十足。
身穿CRZ寫有漢字服飾的模特在2018年米蘭時裝周上走秀。
2018年9月,CRZ 2019年春夏系列亮相米蘭時裝周,它以“藥妝鋪”為主題,結合當下年輕人的藥妝生活,代表中國潮牌向世界展示中國時裝設計。

中國人的頑趣精神,都在這些衣服上

在中國潮牌CRZ的辦公室,任素芳和其他同事正為一個名為“一人集市”的pop-up store線下活動做著準備,活動將在8月展開,到時,更多和CRZ一樣有趣的品牌將會出現在廣州(或深圳)、北京 、上海、成都。
任素芳和杜忠海都是CRZ的創始人,從他們店里走出去的服裝,帶著特有的幽默和詼諧。

“CRZ鼓勵年輕人通過不同的視角表達自我的主張,Live It Out Loud!頑皮、詼諧、幽默、無厘頭,這就是我們的基因。”任素芳說。CRZ創立至今已有12年時間,如今很多服裝已經成為了中國明星們的心頭好。

而在12年前,“潮牌”的概念尚未被太多中國人認知。Supreme(美國街頭第一潮牌)、Comme des Garcons(日本潮牌)等這些國際潮牌的“實力擔當”還沒能走進中國的大街小巷,更不會引發中國消費者凌晨排隊、經典款搶購的現象。那時,任素芳和杜忠海也還只是大多數人眼中的普通人。

直到2007年,任素芳和杜忠海相遇,兩人對潮牌文化有著同樣的迷戀。“我們很容易被中國傳統文化啟發,我們覺得中國文化與亞文化甚至當下的青年文化可以通過服裝很好地表達出來,這種風格充滿藝術趣味、文化態度和實驗性。”于是,CRZ誕生了,這個名字源自英文“Crazy(瘋狂的)”,是夢想、激情、力量、趣味和態度的代名詞,他們想把中國人的頑趣精神通過服飾表達出來。

在任素芳看來,每個品牌都有自己的基因以及文化:“潮牌一定是做文化的,不是炒故事的,這點非常重要。”正因如此,CRZ團隊把更多的關注放在了中國特色的現象和文化上,西游記、快遞文化、藥妝鋪等都成為了CRZ的設計主題。“我們希望可以通過這些設計,讓更多人關注到當下的中國文化。”

2018年9月,CRZ 2019年春夏系列在米蘭時裝周首次亮相,它以“藥妝鋪”為主題,反映了當下中國年輕人的藥妝生活,代表中國潮牌向世界展示中國時裝設計。

秀場上,CRZ采用上世紀六十年代港式經典老字號的紅藍白色調,與中國經典著作《紅樓夢》中的“薔薇硝以治桃花癬”,中醫典籍《本草綱目》中“山人采其花,售與粉店,蒸粉貨售,為婦女面藥”的傳統美顏文化相碰撞。設計作品“對癥下藥”,治愈“千禧一代”愛美顏又愛熬夜,偶爾戲精、日常喪的矛盾狀態。

這場15分鐘的發布秀得到不少海外媒體及時尚人士的認可。不過,CRZ并不是第一個受到國際關注的“國潮”品牌,上官喆成立的SANKUANZ也曾在倫敦、巴黎時裝周上有亮眼的表現,此外,一些中國老品牌也推出了“國潮”款,他們在設計上大膽運用京劇、仙鶴、漢字等中國傳統元素,將“中國”帶到越來越廣的地方。

身穿CRZ 2019年春夏系列服飾的模特走在米蘭街頭,成為一道亮麗風景。
CRZ在米蘭時裝周現場開了一家“藥妝鋪”,擺上了干貨滿滿的秘方藥罐:“逆齡膠囊”“駐顏片”“補水丹”等等琳瑯滿目。

京劇的“厚底”,是她腳上的“高跟鞋”

在中國本土設計師創辦極具中國基因時裝品牌的同時,一些傳統文化的傳承者也漸漸走進了“國潮”的世界。

最近,身為“85后”的王子有些忙,她正在準備新的音樂單曲,同時也在和團隊策劃新的京劇脫口秀。說王子是一名地地道道的“國潮”愛好者沒錯,但在此之前,她首先是一名“京劇女老生”。

王子出生在京劇世家,姑姑王麗芳是梅派旦角表演藝術家,師從梅蘭芳的弟子魏連芳。區別于傳統京劇,她將京劇以流行的方式演繹,不僅登上中國央視、《跨界歌王》等舞臺,還受邀與演員李玉剛合唱說唱版《新貴妃醉酒》,在自媒體平臺上收獲了一眾粉絲。

“其實京劇里有很多好玩的故事和細節,看你用什么方式表達。”王子坦言,“京劇應該找到現代人的傳播方式,才能成為‘國潮’。畢竟時代在變化,你肯定也要變化。”將傳統京劇與流行音樂、說唱相結合,是王子探索的方式,俗稱跨界。她還在微博、抖音等平臺上講述京劇劇目中好玩兒的故事和細節、用戲腔演唱流行歌曲、用戲腔聊天敘事……

發布京劇短視頻不到一年時間,王子就發覺到了變化,越來越多的京劇內行人士,也開始在抖音上錄制京劇相關內容短視頻。尤其讓王子感到神奇的是,許多網友在評論中“點戲”,比如“我要聽《空城計》里的‘我正在城樓觀山景’”等,他們大多是“90后”。

一些網友的留言也很有趣,比如“我怎么愛聽京劇呢,我是不是老了?”王子發現過很多這樣的留言,但她知道,他們不是在自嘲,反而是一種“自我炫耀”。“現在的‘90后’‘95后’甚至‘00后’,都特別有個性,他們并不覺得京劇土,相反認為聽京劇很潮,有范兒,與眾不同。”在這些年輕人眼中,京劇儼然成為一種新“國潮”。

不過,在王子眼中,京劇本來就很潮,生活中,她喜歡穿“厚底”,并將它戲稱為“王子的高跟鞋”。2017年,她在聯合國總部參加“中國藝術璀璨之約”活動時,穿著有京劇元素的“彩褲”和“厚底”走在紐約街頭,吸引許多人跟她合影。2018年,她還作為中法國際電影節愛心大使參加戛納電影節,以一身融合京劇元素的“彩褲”和“厚底”亮相,讓她成為戛納街頭的一道時尚風景。

目前,王子正在創辦自己的“國潮”品牌“吉吉風”。她會基于自己對京劇的理解,提供思路,交由設計師設計完成。不過,她不會因此放棄自己的京劇事業。“京劇是中國的國粹,應該復興。希望這類中國傳統文化能夠再受關注,掀起浪潮。

2017年,王子在聯合國總部參加“中國藝術璀璨之約”活動時,穿著有京劇元素的“彩褲”和“厚底”走在紐約街頭,吸引了眾多目光。
“彩褲”和“厚底”似乎已成為王子的招牌穿搭,生活中的她也經常穿著“厚底”,并戲稱其為“王子的高跟鞋”。
2018年,作為中法國際電影節愛心大使,王子以一身融合京劇元素的服裝亮相戛納電影節。
王子出生在京劇世家,是一名“京劇女老生”,區別于傳統京劇,她將京劇以流行的方式演繹,曾登上中國央視、《跨界歌王》等舞臺。

國潮,是一種文化自信

如今,不少數據都在告訴人們,植根于中國傳統文化或元素的“國潮”正逐漸成為中國年輕人的寵兒。

潮流文化內容生產和傳播平臺YOHO!的總裁助理包忠偉說,“國潮”產品的購買者大都是18歲-25歲的年輕消費群體,他們追求個性化,對小眾文化的訴求更加強烈,他們樂于接受新鮮事物和新的信息。而在中國原創設計品牌“彼伏”的創始人陳興看來,中國年輕人對于本國文化的自信,也是“國潮”崛起的原因。

我們往往低估了中國年輕人對于自身文化的熱愛,其實他們都不缺乏發現中國文化美和價值的能力。” 陳興來自西安,對于中國傳統歷史文化有著很深的情感。清華大學建筑系畢業后,他曾在香港從事過建筑設計方面的工作,之后到意大利米蘭進行深造。

在意大利,陳興感受最深的是當地人對本國文化的熱愛和認同。在他看來,這也是意大利能夠誕生這么多影響世界品牌的原因。“深厚的文化底蘊不僅告訴世界他們來自哪里,也影響著他們時尚的未來走向。”

“國潮”也是一樣,它產生于中國,無論是服務人群還是自身團隊都以中國人為主,陳興說,“它不需要用一些特定的元素或風格去限制,但它一定要有中國基因。”

不過,對于“國潮”的未來,陳興認為,身處全球化的時代,“國潮”也需要與國際接軌:“它立足于中國文化基因,但喜愛它的年輕人也正用國際潮流眼光來審視它,而這也決定了‘國潮’能否真正走遠。”

中國原創設計品牌“彼伏”的創始人陳興認為,中國年輕人對于本國文化的自信,是“國潮”崛起的原因之一。

 

 

圖片來自被訪人

采訪:陳學穎、羅海兵、凌云 撰文:劉濤 設計:劉思濃

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